SEO für KMU: besser gefunden auf Google

Für wen lohnt sich SEO?

SEO lohnt sich für jedes KMU, dessen Kundschaft online nach seinen Leistungen sucht. Besonders viel bringt es in diesen Fällen:

• Ihre Leistungen werden regelmässig gesucht, etwa Treuhand, Handwerk, Arztpraxis oder Gastronomie
• Sie arbeiten in einer bestimmten Region und wollen dort gefunden werden
• Ein Auftrag hat einen hohen Wert, sodass schon wenige zusätzliche Anfragen den Aufwand rechtfertigen
• Sie sind heute vor allem auf Empfehlungen oder bezahlte Werbung angewiesen

Lokales SEO: in Ihrer Region gefunden werden

Lokales SEO sorgt dafür, dass Ihr Betrieb bei Suchen mit Ortsbezug erscheint, etwa «Treuhänder Baden» oder «Schreiner in der Nähe», auch in der Kartenansicht von Google. Für die meisten KMU ist das der wichtigste Teil von SEO.

Google ordnet lokale Ergebnisse nach drei Faktoren: Relevanz (passt das Angebot zur Suche?), Entfernung (wie nah ist der Betrieb?) und Bekanntheit (wie bekannt und gut bewertet ist er?). Auf Relevanz und Bekanntheit haben Sie direkten Einfluss. Dafür setzen wir um:

• Google-Unternehmensprofil vollständig einrichten: Kategorien, Leistungen, Öffnungszeiten und Fotos
• Einheitliche Firmendaten (Name, Adresse, Telefon) auf Website, Google und in Verzeichnissen wie local.ch und search.ch
• Echte Bewertungen aktiv einholen und beantworten
• Standort- und Leistungsseiten mit echtem lokalem Bezug, keine austauschbaren Ortsseiten
• Strukturierte Daten für Ihr Unternehmen mit Adresse, Einzugsgebiet und Öffnungszeiten

Technisches SEO: das Fundament

Technisches SEO stellt sicher, dass Google Ihre Seiten finden, lesen und richtig einordnen kann. Ohne diese Basis wirken Inhalte und lokale Massnahmen nur eingeschränkt. Diese Punkte prüfen und beheben wir:

• Indexierung: XML-Sitemap, robots.txt und saubere Canonical-Angaben
• Wichtige Inhalte im ausgelieferten HTML, nicht erst per JavaScript nachgeladen
• Ladezeit und Core Web Vitals: LCP höchstens 2,5 Sekunden, INP höchstens 200 Millisekunden, CLS höchstens 0,1
• Sprechende URLs und eine logische Überschriftenstruktur mit genau einer H1 pro Seite
• HTTPS, gute Darstellung auf dem Handy und keine fehlerhaften Links
• Strukturierte Daten nach Schema.org, zum Beispiel für Unternehmen, Leistungen und häufige Fragen

Mehrsprachige Websites richtig aufsetzen

Viele Schweizer KMU betreiben ihre Website in zwei oder mehr Sprachen. Damit Google jeder Person die passende Version zeigt, braucht jede Sprache eigene Adressen, gegenseitige hreflang-Angaben und eine echte Übersetzung statt einer maschinellen Rohfassung.

Suchbegriffe recherchieren wir pro Sprache, denn in der Romandie wird anders gesucht als in der Deutschschweiz.

Inhalte, die Suchanfragen beantworten

Gute Inhalte beantworten die Fragen, die Ihre Kundinnen und Kunden tatsächlich stellen. Wir recherchieren, wonach Ihre Zielgruppe sucht, und legen fest, welche Seite welches Thema abdeckt.

• Keyword-Recherche mit Suchvolumen und Suchintention
• Eine Seite pro Leistung oder Thema, damit sich Ihre Seiten nicht gegenseitig konkurrenzieren
• Titles und Meta-Descriptions, die in den Suchergebnissen zum Klicken einladen
• Die wichtigste Antwort in den ersten Sätzen jedes Abschnitts
• Vertrauenssignale wie Referenzen, Team, Preise und vollständige Kontaktdaten
• Interne Links zwischen verwandten Seiten

Warum reichen Keywords allein nicht?

Google bewertet, ob eine Seite die Frage hinter einer Suche wirklich beantwortet. Wer «Website Kosten» sucht, will Zahlen und Einflussfaktoren sehen, keinen Werbetext mit dem Suchbegriff in jedem Satz.

Deshalb schreiben wir Inhalte für Menschen: konkret, mit Beispielen aus Ihrer Praxis und klar gegliedert. Suchbegriffe stehen dort, wo sie natürlich hingehören, vor allem in Title, Überschriften und den ersten Sätzen.

Erwähnungen und Verlinkungen

Links und Erwähnungen auf anderen Websites zeigen Google, dass Ihr Unternehmen bekannt und vertrauenswürdig ist. Wertvoll sind Links aus Ihrer Region und Branche, etwa von Verbänden, Partnern, lokalen Medien oder Vereinen. Dazu gehören auch Einträge in Branchenverzeichnissen und Fachbeiträge auf Partnerseiten.

Gekaufte Links und Linknetzwerke verstossen gegen die Richtlinien von Google und können Ihrer Sichtbarkeit schaden. Wir setzen deshalb auf echte Erwähnungen, die auch ohne Google einen Nutzen haben.

SEO beim Website-Relaunch

Bei einem Relaunch geht ohne Planung oft Sichtbarkeit verloren, weil sich Adressen ändern und Inhalte wegfallen. Wir erfassen vor dem Relaunch alle wichtigen Seiten und leiten alte Adressen per 301-Weiterleitung auf die passenden neuen Seiten um.

Nach dem Livegang prüfen wir in der Google Search Console Indexierung, Fehlerseiten und die Entwicklung der wichtigsten Suchbegriffe.

Ideal ist, wenn SEO schon bei der Planung der neuen Website mitläuft. Dann fliessen Seitenstruktur, Suchbegriffe und Weiterleitungen von Anfang an ins Konzept ein.

Wie messen wir SEO-Erfolg?

SEO-Erfolg messen wir an Kennzahlen, die mit Ihrem Geschäft zu tun haben, nicht an Rankings allein. Die wichtigsten Quellen sind die Google Search Console, Ihr Google-Unternehmensprofil und Ihre Anfragen.

Warum einzelne Rankings wenig aussagen

Positionen bei Google schwanken von Tag zu Tag und je nach Standort und Gerät der suchenden Person. Aussagekräftiger ist die Entwicklung über mehrere Monate: Steigen Impressionen und Klicks für die Suchbegriffe, die zu Ihren Leistungen passen, und entstehen daraus Anfragen?

Drei SEO-Mythen, die wir gerne entkräften

• «SEO ist einmal erledigt.» Nein. Wettbewerb, Suchverhalten und Google selbst verändern sich laufend.
• «Mehr Keywords bringen bessere Rankings.» Nein. Google bewertet Relevanz und Nutzen, nicht die Häufigkeit eines Begriffs.
• «Platz 1 lässt sich garantieren.» Nein. Seriöses SEO arbeitet mit Methoden, nicht mit Versprechen.

Was Sie selbst beitragen können

SEO funktioniert am besten als Zusammenarbeit. Sie kennen Ihre Kundschaft und deren Fragen, wir kennen Technik und Suchverhalten. Diese Beiträge von Ihrer Seite machen einen grossen Unterschied:

• Fragen sammeln, die Kundinnen und Kunden am Telefon oder im Gespräch stellen
• Zufriedene Kunden um eine Google-Bewertung bitten
• Fotos von Team, Räumen und Projekten liefern
• Neuigkeiten und abgeschlossene Projekte melden, damit die Website aktuell bleibt

Was kostet SEO bei WEBtotal.info?

Ein einmaliges SEO-Audit beginnt bei CHF 990. Laufende SEO-Betreuung beginnt bei CHF 800 pro Monat. Nach der Analyse erhalten Sie eine Offerte mit den empfohlenen Massnahmen und dem Aufwand.

Bei jeder neuen Website von WEBtotal.info sind SEO-Grundlagen bereits enthalten. Alle Pakete und Richtpreise finden Sie in unserer Preisübersicht.